360搜索推广|创意制作通配符介绍

创意是指网民搜索触发您的360搜索推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解您提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。 创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。"

1.怎样添加和编辑创意

登录360点睛营销平台，进入"搜索推广-投放管理"，点击“创意”tab右侧的“添加创意”按钮进行新创意添加；选择已有创意，点击右侧的编辑图标进入该创意详情页进行编辑。

2.什么是通配符？

"通配符可以帮助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词，实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符的形式展现。 对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。"

3.如何使用通配符，是否可添加多个通配符？

添加360搜索推广创意时，点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮进行通配符添加。 您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符（各不超过3个）。但不建议过多使用，过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息，建议合理应用通配符。